بدون أي شك ، يستهلك الناس محتوى أكثر من أي وقت مضى. لذلك ، تكتسب مقاطع الفيديو شعبية بين منشئي المحتوى والعلامات التجارية كأداة تسويقية قوية للعملاء الحديثين. تعد مقاطع الفيديو أكثر جاذبية وسهولة في الفهم من المحتوى النصي ، لذلك تعتبر المزيد والمزيد من الشركات محتوى الفيديو المصدر الرئيسي لحركة المرور ذات الصلة.
في حين أن المحتوى الطويل كان سائدا منذ فترة طويلة لوصف الأدوات والخدمات ، فإن السوق يشهد الآن مقايضة لمحتوى الفيديو القصير. أدى الارتفاع الكبير في مقاطع الفيديو القصيرة العمودية ، والمعروفة أيضا باسم Shorts ، على TikTok و YouTube و Instagram إلى تغيير الطريقة التي تتابع بها الشركات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وإعادة استخدام المحتوى.
منذ عام 2022 ، لاحظنا التحول من مقاطع الفيديو الطويلة إلى مقاطع الفيديو الرأسية القصيرة الأكثر جاذبية. على الرغم من أنه ليس شيئا جديدا على منصات التواصل الاجتماعي ، إلا أن الإحصائيات تشير إلى أن تنسيق الفيديو هذا يكتسب زخما الآن فقط. على سبيل المثال ، لم يصبح TikTok منصة جذابة فحسب ، بل أصبح أيضا طريقة سهلة للشركات لجذب حركة مرور مجانية إلى موقعها على الويب ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى.
بالإضافة إلى ذلك ، يفضل الأشخاص المعاصرون استهلاك محتوى الفيديو على الأجهزة المحمولة بدلا من أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو أجهزة التلفزيون. لذلك بطبيعة الحال ، يجب أن يتكيف تنسيق الفيديو مع الاحتياجات المتغيرة ، وتعد مقاطع الفيديو القصيرة العمودية حلا مثاليا لتسهيل الوصول إلى المحتوى من الأجهزة المحمولة.
لقد أنشأنا هذه المقالة لمساعدتك على تعلم كيفية الوصول إلى جمهور عالمي من خلال إدخال Shorts في استراتيجية التسويق والتعريب الخاصة بك ،
دعونا نحفر!
متى تحتاج إلى التوطين؟
الإجابة المختصرة هي عندما تريد توسيع جمهورك المستهدف. وكلما بدأت في التحضير للإقلاع مبكرا ، يمكن أن يصبح التوطين أسهل.
ومع ذلك ، يتطلب التعريب أيضا الترجمة والتدويل من أجل النجاح. هاتان العمليتان بمثابة الأساس. بشكل أساسي ، يحدث التدويل عندما يقوم المطورون بإعداد قاعدة بيانات التطبيق أو موقع الويب لدعم لغات وتنسيقات مختلفة.
ما هو التعريب؟
التوطين هو عملية تكييف الأعمال لمنطقة جديدة. يغطي التعريب أيضا محتوى موقع الويب وعناصر التسويق والترجمة والصور المرتبطة والعناصر الثقافية التي تؤثر على كيفية إدراك الجمهور الجديد للمحتوى الخاص بك.
لا تتم ترجمة محتوى الفيديو المترجم بالكامل فحسب ، بل يتردد صداه بالكامل مع اللغة المختارة.
فيما يلي تفصيل سريع لما يجب أن يبدو عليه توطين المحتوى:
اللغة
كما هو متوقع ، تعد الترجمة مفتاحا لتوطين المحتوى. ومع ذلك ، عندما نتحدث عن محتوى الفيديو ، تصبح العملية أكثر صعوبة من ترجمة النص. ترجمة مقاطع الفيديو عن طريق إضافة ترجمات لا تكفي - التعريب الناجح يعني دائما التعليق الصوتي والدبلجة.
النغمة ورسالة العلامة التجارية
يجب أن يهتم توطين محتوى الفيديو بكل جانب من جوانب اللغة ، ويغطي الفروق الثقافية الدقيقة للجمهور المستهدف المختار. يجب عليك أيضا تعديل ، إن لم يكن تغيير ، نبرة الصوت ورسالة العلامة التجارية اعتمادا على البلد الذي تريد إطلاق المحتوى الخاص بك فيه. هذا أمر بالغ الأهمية لأن رسالة العلامة التجارية التي تعمل بشكل رائع بالنسبة للولايات المتحدة لن تقوم بنفس المهمة في إسبانيا أو اليابان ، على سبيل المثال.
الصور والألوان
قد تكون الصور المستخدمة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وفي مقاطع الفيديو القصيرة مناسبة وحتى تباع لبلد واحد. قد تجد بعض البلدان صورا محددة مسيئة.
تيك توك، إنستغرام بكرات ويوتيوب شورت
عندما نتحدث عن مقاطع الفيديو ذات التنسيق الرأسي القصير ، فإننا نتحدث في النهاية عن هذه المنصات الثلاثة. مع هذه الضجة حول TikTok للأعمال التجارية وفترات الاهتمام القصيرة للمستهلكين المعاصرين ، يدخل YouTube و Instagram أيضا المجال بميزاتهما التي تم إطلاقها مؤخرا: Instagram Reels و YouTube Shorts. دعنا ننتقل بسرعة عبر هذه المنصات الثلاث لفهم الاتجاه بشكل أفضل.
تيك توك
يحتوي تطبيق TikTok الآن على أكثر من 1 مليار مستخدم نشط شهريا. بالإضافة إلى ذلك ، لديها أيضا 3.5 مليار عملية تثبيت مع 167 مليون مشاهدة فيديو TikTok في دقيقة واحدة. بحساب المتوسط ، يقضي المستخدم العادي 1.5 ساعة يوميا على هذا التطبيق.
اكتسب هذا التطبيق شعبية كواحد من تطبيقات مشاركة الفيديو الرائدة. على الرغم من أن TikTok تم تصميمه للجوال ، إلا أنه يسمح للمستخدمين بمشاهدة مقاطع الفيديو المشتركة باستخدام تطبيق الويب.
يسهل هذا التطبيق على كل منشئ محتوى أو شركة مشاركة مقاطع فيديو قصيرة باستخدام الفلاتر والمؤثرات الصوتية والعناصر المرئية وموسيقى الخلفية ، وتنتشر بسرعة عن طريق اختيار موضوعات الموسيقى أو الفيديو العصرية.
فيديوهات يوتيوب القصيرة
تم تقديم YouTube Shorts في الهند مباشرة بعد حظر مقاطع فيديو TikTok. استنادا إلى تقرير Statistica هذا ، اكتسب YouTube Shorts 1.5 مليار مستخدم مسجل الدخول شهريا بحلول يونيو 2022 ، ليصل إلى أكثر من 30 مليار مشاهدة يومية من المستخدمين العالميين.
لدى Shorts نفس فكرة تطبيق TikTok. هذه مقاطع فيديو عمودية قصيرة مشابهة لتلك التي يمكن أن ينشئها مستخدمو YouTube حول أي موضوع تم اختياره. تم تصميم الفيديوهات القصيرة لتوفر لمنشئي المحتوى طريقة سهلة لإنشاء محتوى جذاب ومشاركته مع جمهور كبير على YouTube.
لم تقلل شعبية محتوى الفيديو القصير من معنى وفائدة المحتوى الطويل التقليدي على هذه المنصة. بدلا من ذلك ، أتاح لمنشئي المحتوى إعادة استخدام المحتوى الطويل لإنشاء فيديوهات قصيرة من المرجح أن تنتشر بسرعة ، وبالتالي نقل المشاهدين إلى قناة منشئ المحتوى لمشاهدة مقاطع فيديو أخرى أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
تتطلب مقاطع فيديو YouTube التقليدية الطويلة مزيدا من التفاني والتلميع. يمكن أن يصل طول بعضها إلى 7 ساعات ، والتي يمكن أن نتفق جميعا على أنها غالبا ما تكون أكثر من اللازم بالنسبة للأشخاص المعاصرين الذين يرغبون في الحصول على جميع المعلومات بسرعة وسهولة. في المقابل ، يبلغ طول YouTube Shorts 60 ثانية وغالبا ما تحتوي على عناصر من نوع القصة مثل الموسيقى أو كلمات الأغاني أو التأثيرات.
بكرات انستغرام
كان Instagram هنا منذ عام 2010 ، على الرغم من إطلاق Reels مؤخرا فقط ، مستوحى من شعبية محتوى TikTok القصير. تظهر إحصائيات Instagram أن المستخدمين يقضون وقتا أطول على Reels مقارنة بالقصص أو خلاصات الأخبار العادية.
تشبه Instagram Reels إلى حد كبير TikToks و YouTube Shorts من حيث التنسيق - محتوى فيديو عمودي قصير مصمم للهضم السريع. على Instagram ، يمكن أن يصل طول البكرات إلى 90 ثانية.
في عام 2020 ، قرر Instagram إعطاء الأولوية لمحتوى الفيديو بسبب شعبيته المتزايدة عبر المنصات الاجتماعية ، وسرعان ما أصبحت Reels منافسا قويا ل TikTok ، التي شهدت نجاحا وشعبية كبيرة ، خاصة بين الجيل Z.
لقد ثبت أن 1.2 مليار شخص يتفاعلون الآن مع Reels كل شهر ، وتكتسب Reels تفاعلات أكثر بنسبة 22٪ من منشورات الفيديو التقليدية ، لذلك أصبحت جزءا مهما من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
مع استمرار Instagram في إعطاء الأولوية لمحتوى الفيديو على منشورات الصور التقليدية ، في محاولة لجذب المزيد من المستخدمين ، تعمل المنصة على تجربة تغذية جديدة بملء الشاشة تم تصميمها مع وضع مقاطع فيديو Reels في الاعتبار.
فوائد إضافة مقاطع فيديو قصيرة إلى استراتيجيتك التسويقية
في عالم يكون فيه المحتوى هو الملك ، يجب على منشئي المحتوى والشركات تضمين مقاطع فيديو قصيرة في استراتيجياتهم التسويقية. تتمتع مقاطع الفيديو الرأسية والجذابة وسهلة الفهم هذه بالقدرة على تعزيز إستراتيجيتك التسويقية وزيادة حركة المرور والسماح لك بالوصول إلى جمهور عالمي عند استخدام برنامج تحرير الذكاء الاصطناعي.
هذه هي الفوائد الرئيسية لإضافة مقاطع فيديو قصيرة إلى التسويق الخاص بك:
1. زيادة الوصول العضوي
مفتاح الازدهار على وسائل التواصل الاجتماعي هو الوصول العضوي. أصبحت مقاطع الفيديو العمودية ، مثل Shorts و Reels و TikToks ، أداة مفيدة في تسويق المحتوى ، حيث تعمل كحل فعال من حيث التكلفة للشركات المختلفة.
تناسب مقاطع الفيديو القصيرة والجذابة هذه جميع طلبات الخوارزميات ، لذا فهي تمنح المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي فرصة أفضل للظهور في خلاصات أخبار المستخدمين دون الاستثمار في الإعلانات التقليدية.
2. الترويج لمقاطع الفيديو العمودية
Meta هي الشركة الأم لفيسبوك وإنستغرام. أوضح مؤسسو Meta أن مقاطع الفيديو القصيرة العمودية هي الآن على رأس أولوياتهم.
تروج المنصة لمقاطع الفيديو القصيرة العمودية لأنها تريد التنافس مع منصة الفيديو العمودية الأكثر شيوعا ، TikTok. هذا يعني أن مجرد إنشاء مقاطع فيديو قصيرة يعني أنك تحصل تلقائيا على ترويج مجاني من Instagram ولديك فرص أعلى بكثير للوصول إلى مشاهدات أكثر من العمل مع المحتوى التقليدي.
3. زيادة اهتمام المشاهدين بشورتات YouTube
تعد Instagram Reels و TikTok مثالية للوصول إلى جمهور أوسع. ولكن لا تغفل فيديوهات YouTube القصيرة. لطالما عرفت هذه المنصة فقط بالمحتوى الطويل في مجالات مختلفة. ومع ذلك ، فإن إدخال YouTube Shorts جعل من الممكن للمنصة التنافس بنجاح مع الأنظمة الأساسية الشائعة الأخرى التي تستخدم مقاطع الفيديو القصيرة.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن تسمية YouTube Shorts للبحث ، وهو أمر غير ممكن في أي تطبيق آخر مع مقاطع الفيديو العمودية. بالنظر إلى حقيقة أن YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم بعد Google ، فإن إنشاء مقاطع فيديو قصيرة على وجه التحديد على هذا النظام الأساسي يعني منح مقاطع الفيديو فترة صلاحية أطول وزيادة الوصول.
4. تعزيز رؤية العلامة التجارية
أحد أكبر أسباب إضافة مقاطع فيديو قصيرة إلى حملتك التسويقية هو قدرتها على زيادة ظهور علامتك التجارية بشكل طبيعي وسهل. كما ذكرنا ، فإن مقاطع الفيديو القصيرة أسهل في الفهم والاستهلاك ، لذلك لا يتعين على المشاهدين مشاهدة مقاطع الفيديو الكاملة التي تتراوح مدتها بين 2-3 ساعات لمجرد التعرف على علامتك التجارية.
تعمل مقاطع الفيديو القصيرة كبطاقة عمل تصف عملك بسرعة في شكل جذاب ، مما يحفز المستخدمين على التحقق من ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك واستكشاف الخدمات أو المنتجات الأخرى التي تقدمها.
5. ترويج العلامة التجارية الفعالة من حيث التكلفة
على عكس الإعلانات المدفوعة ، فإن مقاطع الفيديو القصيرة فعالة من حيث التكلفة. لا يجب أن تكون مصقولة مثل مقاطع الفيديو الطويلة لأنها مصممة لإشراك الجمهور بدلا من تثقيفه.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن إنشاؤها بسهولة من مقاطع الفيديو الطويلة الموجودة لديك المأخوذة من يوتيوب باستخدام أدوات مثل Rask محرر الفيديو بالذكاء الاصطناعي. ونتيجة لذلك، فإنها توفر لك المال والوقت اللازمين للإنشاء بينما لا تتطلب أيضًا استثمارًا للترويج.
6. تسهيل إنشاء المحتوى
بغض النظر عما إذا كنت بحاجة إلى مقطع فيديو قصير ل YouTube أو Instagram أو TikTok ، يمكن إنشاء مقاطع الفيديو هذه بسهولة. على سبيل المثال، يمكن إنشاء فيديوهات Shorts القصيرة وتعديلها مباشرة داخل تطبيق YouTube. كما ذكرنا سابقا ، يمكنك استخدام الأدوات التي تعمل بنظام الذكاء الاصطناعي والتي يمكنها التقاط مقطع الفيديو الطويل الخاص بك وإنشاء العديد من مقاطع الفيديو القصيرة التي يتم نشرها لاحقا على YouTube أو منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.
يمكن أن تقدم الذكاء الاصطناعي الأدوات أيضا مجموعة متنوعة من قوالب الفيديو وتحديد الأجزاء الأكثر إثارة للاهتمام في الفيديو الطويل وتقديم محتوى فيديو قصير جاهز للاستخدام في غضون دقائق.
7. السماح بالوصول العالمي
أخيرا ، تساعد مقاطع الفيديو القصيرة الشركات ومنشئي المحتوى في الوصول إلى جمهور عالمي. وذلك لأن مقاطع الفيديو القصيرة لا تحتوي على حواجز لغوية. معظم مقاطع الفيديو هذه لا تحتوي حتى على شخص يتحدث. قد يعرضون صورا أو رسوم متحركة أو يتم تصويرهم باستخدام موسيقى عصرية. وحتى إذا كنت بحاجة إلى ترجمة الفيديو أو إضافة تسميات توضيحية ، يمكنك أيضا استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي.
كيف تصنع فيديو قصير؟
الآن بعد أن عرفت فوائد وأسباب تضمين عنصر الفيديو القصير في حملتك التسويقية ، دعنا نستكشف بعض النصائح المفيدة التي يمكنك وضعها في الاعتبار لتحقيق أقصى استفادة من هذا الاتجاه.
1. تعرف على جمهورك
قد يبدو الأمر واضحا ، لكننا نتحدث عن تنسيق جديد لمحتوى الفيديو. قد لا يستمتع الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى الطويل بمقاطع الفيديو القصيرة. في حين أن البعض قد يرغب في مشاهدة كلا التنسيقين ، فإن استكشاف الجمهور الأكثر حرصا على الفيديو القصير يعد خطوة جديرة بالاهتمام. إليك بعض الأسئلة التي يمكنك الإجابة عليها قبل التفكير في موضوع وموضوعات مقاطع الفيديو القصيرة هذه:
- ما هو عمرهم؟
- ما الذي يعجبهم ولا يعجبهم؟
- ما الذي يحافظ على تفاعل الجمهور ، وما الذي يمكن أن يشتت انتباههم؟
- ما هي أنماط الشراء الخاصة بهم؟
- ما نوع محتوى الفيديو القصير الذي يتفاعلون معه؟
2. إعطاء الأولوية لرواية القصص
كما ذكر أعلاه ، تم تصميم مقاطع الفيديو القصيرة لرواية قصة ، وليس للتثقيف. في الواقع ، تشير الإحصائيات إلى أن سرد القصص هو أداة قوية في تسويق الفيديو ، وقد أصبح عنصرا حاسما في مقاطع الفيديو القصيرة. بالنظر إلى الوقت المحدود المتاح لك لجذب انتباه جمهورك ، فإن التركيز على القصص القوية والمقنعة يمكن أن يحدث فرقا كبيرا.
3. الأقل هو الأكثر
قد يكون من الصعب على منشئ المحتوى المعتاد على العمل مع المحتوى الطويل إتقان القاعدة: الأقل هو الأكثر. ولكنه ضروري أيضا إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من مقاطع الفيديو القصيرة. يحبها الناس المعاصرون عندما يمكنك تقديم معلومات مفيدة بطريقة سريعة وجذابة.
تحتاج إلى نقل الرسالة في أسرع وقت ممكن دون التضحية بجودة الفيديو. نوصي بالتركيز على العناصر الأكثر حيوية في كل مقطع فيديو ، وتقليل أي معلومات غير ضرورية لا تضيف قيمة.
4. الاستفادة من الميزات الخاصة بالنظام الأساسي
تحتوي كل منصة وسائط اجتماعية على ميزاتها الخاصة التي يجب على منشئي المحتوى مراعاتها عند إنشاء مقاطع فيديو قصيرة ومشاركتها. كما قلنا بالفعل ، يفضل Instagram تلقائيا مقاطع الفيديو الرأسية ويروج لها ، لذلك ليست هناك حاجة للإعلانات المدفوعة. على سبيل المثال ، يسمح YouTube لمنشئي المحتوى بإنشاء مقاطع فيديو قصيرة مباشرة داخل النظام الأساسي.
يحتوي TikTok على اتجاهات موسيقية يجب أخذها في الاعتبار حتى تنتشر مقاطع الفيديو هذه. استثمر الوقت في البحث عن ميزات كل أداة حتى تتمكن من ضمان استفادتك من خصائصها الفريدة.
5. استخدم أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة وتحريرها ومشاركتها
ليست هناك حاجة لاستثمار الكثير من الموارد والمال في إنشاء مقاطع الفيديو القصيرة وتحريرها ومشاركتها. يتطور عالم التكنولوجيا بسرعة ويقدم الآن مجموعة متنوعة من الحلول المناسبة لاحتياجات العمل المختلفة ، بما في ذلك تسويق الفيديو.
على سبيل المثال ، تم تصميم أدوات تحرير الذكاء الاصطناعي لإنشاء الفيديو وتحريره. تتيح لك بعض هذه الأدوات ترجمة مقاطع الفيديو ، والبعض الآخر لإنشاء العديد من مقاطع الفيديو القصيرة من مقطع فيديو طويل واحد. يمكنك العثور على أداة مخصصة لاحتياجاتك حتى تتمكن من أتمتة العملية وتبسيط إنشاء محتوى الفيديو.
إنشاء مقاطع فيديو قصيرة والوصول إلى جمهور عالمي باستخدام الذكاء الاصطناعي
يتم تشغيل أدوات تحرير الفيديو التي تعمل بنظام الذكاء الاصطناعي بواسطة الذكاء الاصطناعي (الذكاء الاصطناعي) ومعالجة اللغة الطبيعية (NLP) وخوارزميات التعلم الآلي (ML). تعمل هذه التقنيات معا على تحديد واستخراج الأجزاء الأكثر صلة من اللقطات الأولية تلقائيا ، مثل الأشخاص وأشياء معينة وخلفيات.
بمجرد الذكاء الاصطناعي تحديد هذه الأجزاء ، يمكن للتقنيات الأخرى تجميع اللقطات في فيديو متماسك وجذاب. يمكن للأدوات التي تعمل بنظام الذكاء الاصطناعي أيضا التقاط مقطع فيديو طويل واحد وإنشاء العديد من مقاطع الفيديو القصيرة دون الحاجة إلى مساعدة بشرية.
تعد أدوات الذكاء الاصطناعي حلا مثاليا لأي منشئ محتوى أو شركة تريد توفير الوقت والجهد نظرا لأنها لم تعد بحاجة إلى التدقيق يدويا في ساعات من اللقطات للعثور على اللحظات المناسبة لمشروعها. اعتمادا على احتياجاتك ، يمكن استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لترجمة الفيديو والتعليق الصوتي والدبلجة أيضا.
على سبيل المثال، Rask AI هو الحل الأمثل لترجمة وتوطين مقاطع الفيديو. يمكن لهذه الأداة أيضًا إنشاء مقاطع فيديو لقناة YouTube وTikTok وReels، ولكنها تُستخدم في الغالب لترجمة مقاطع الفيديو إلى أكثر من 130 لغة وتوليد أصوات شبيهة بأصوات البشر بأكثر من 29 لغة.
تستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي مرشحات ومعادلات متقدمة لتحسين الصوت مع القدرة أيضا على إزالة جميع الأصوات والموسيقى غير المرغوب فيها. تسريع عملية إنشاء الفيديو وتحريره بشكل كبير ، تتمتع الأدوات التي تعمل بنظام الذكاء الاصطناعي بالقدرة على تحسين نتائج التسويق الرقمي باستثمار وجهد أقل.
الأفكار الأخيرة حول الفيديو القصير كاتجاه تسويقي في عام 2024
يعد تضمين مقاطع فيديو قصيرة أمرا ضروريا للشركات ومنشئي المحتوى الذين يتطلعون إلى البقاء على صلة والوصول إلى جمهور عالمي في عام 2024. من خلال تغطية أحدث احتياجات المستهلكين والتأكد من توفر المحتوى الخاص بك بتنسيقات مختلفة ، يمكنك زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتوسيع الجمهور وزيادة المبيعات وإنشاء حملة تسويق فيديو تولد عائد الاستثمار المتوقع.
.jpg)
