تأثير الصوت | كيف يؤثر الصوت على حياتنا وأعمالنا وتسويقنا

لا أحد يريد أن يترك تأثير صوتك للصدفة. يتيح لنا اختيار درجة الصوت أو التجويد الإيجابي أو السلبي إما كسب الناس أو دفعهم بعيدا. الصوت ليس مجرد صوت - يمكن أن يصبح أداة مفيدة في حياتنا اليومية ، في الأعمال التجارية ، وبالطبع في التسويق. هل سبق لك أن شاهدت مقطع فيديو حيث حفزك المتحدث ذو التجويد الإيجابي على شراء شيء ما أو جعلك مهتما بشيء لم تفكر فيه من قبل؟

يمكنك استخدام صوتك كل يوم وما زلت لا تتعرف على إمكاناته الكاملة. على سبيل المثال ، التحدث بسرعة كبيرة يجعل المستمعين في حيرة من أمرهم. الكلام البطيء للغاية ، في المقابل ، يجعل المستمعين يشعرون بالملل الشديد. التحدث بصوت عال جدا يمكن أن يجعل المستمعين غاضبين وغير مركزين ، ولكن إذا تحدثت بهدوء ستلاحظ كيف يصبح الآخرون أكثر تركيزا على ما تحاول قوله.

‍

من حيث تكنولوجيا الصوت واستخداماتها في الأعمال التجارية ، فقد أصبحت القوة الأكثر تخريبا التي ضربت العالم خلال السنوات القليلة الماضية منذ أن أصبح الإنترنت وسيطا مرئيا. استنادا إلى الأبحاث الحديثة ، فإن أكثر من 20٪ من جميع عمليات البحث أصبحت الآن مدفوعة بالصوت. يتوقع الخبراء أن أكثر من 50٪ من المستهلكين العالميين الذين لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت سيستخدمون تقنية تنشيط الصوت يوميا في عام 2023.

أصبح استخدام الصوت بحكمة في اتصالاتك اليومية أو عملك أو تسويقك اتجاها أيضا. يعرف الناس الآن أن الصوت يمكن أن يحدث فرقا حتى في أكثر العمليات التي عفا عليها الزمن والأكثر صرامة. نتيجة لذلك ، تقوم الشركات الصغيرة والمتوسطة والكبيرة الآن بإنشاء كتب علاماتها التجارية بنبرة الصوت كجانب رئيسي.

مع وجود الكثير من المعلومات حول الصوت وتأثيره على الحياة اليومية والأعمال ، ما هو "الصوت" الذي نعنيه هنا؟ وكيف يتم استخدام صوتنا بالضبط من قبل الشركات والأشخاص لترجمة رسالتهم إلى العالم؟ دعنا نستكشف.

ما هو تأثير الصوت الطبيعي؟

الصوت الطبيعي يعني الصوت الذي نستخدمه عندما نسترخي أو نغضب أو نتحدث عن الأشياء التي نحبها. ينقل الصوت الطبيعي الحالة المزاجية والعواطف ، مما يسمح للآخرين بالحصول على المزيد من الأفكار حول مشاعرنا وأفكارنا. فكر في شخص يتحدث عن حبه الحقيقي أو أمهات يتحدثن عن أطفالهن. هل يمكن مقارنتها برئيس تنفيذي يصف مهام الفريق أثناء الاجتماعات أو العروض التقديمية؟ الصوت الطبيعي هو ما نولد به بدلا من الصوت الذي نطوره بناء على الموقف وموقفنا في لحظة محددة.

دعنا ننتقل إلى الغناء وتأثيرها

تظهر هذه الدراسات أن الصوت الذي نستخدمه يمكن أن يؤثر بشكل كبير على انطباعاتنا. في حين أن معظمهم قد يعتقدون أن الكلمات هي ما يهم ، فإن الصوت هو أول ما ينتبه إليه الناس. اعتمادا على الهدف الرئيسي ، يتمتع الصوت بالقدرة على إيقاظ الحواس ، وإبرام الصفقات ، وتحفيز الموظفين ، والحصول على ما تريد أو الحصول على مقابلات عمل ناجحة.

ببساطة ، يؤثر الغناء على حياتنا أكثر بكثير مما نعتقد ، على الصعيدين الشخصي والمهني. يساعد استخدام الغناء بحكمة الناس أيضا على أن يصبحوا أكثر جاذبية وجاذبية.

تنقسم الغناء بشكل أساسي إلى ثلاثة عناصر لغوية: الإجهاد (الحجم) ، التجويد (الصعود والهبوط) ، والإيقاع (السرعة). اكتشف الخبراء أن الجمع بين تقنيات الغناء ومهارات التحدث أمام الجمهور ، والذي يعرف أيضا باسم أسلوب التحدث القوي ، يلون ما نريد بالمعنى والعاطفة المناسبين. يساعد على تحفيز المستمعين.

ماذا تعني طبقة الصوت؟

طبقة الصوت (ببساطة قل "سموها" أو "انخفاضها") هي تعبير عن علم وظائف الأعضاء بدلا من علم النفس. الأصوات التي نسمعها ونصدرها هي نتيجة للتقلبات الدقيقة في ضغط الهواء. أصوات الكلام هي نتيجة للتقلبات المنقوشة التي يتم إنشاؤها عندما نجبر الهواء عبر القناة الصوتية.

يتأثر تدفق الهواء أيضا باهتزاز الطيات الصوتية (المعروفة أيضا باسم الحبال الصوتية) في الحنجرة. تعني درجة الصوت ببساطة نطاق تردد الكلام الذي تهتز عنده الطيات الصوتية.

يمكنك التفكير في آلية أوتار الغيتار. عندما تكون الأوتار أكثر سمكا وأطول ، فإنها تهتز ببطء وتنتج صوتا منخفض النبرة. في المقابل ، تهتز الأوتار الأقصر والأرق بشكل أسرع ، لذا فهي تنتج أصواتا أعلى طبقة.

ما هي المؤثرات الصوتية الطبيعية؟

1. صوت التنفس

يعد الصوت المتنفس من بين أفضل المؤثرات الصوتية للغناء. التنفس السليم هو ما يجب أن يتعلمه الموقعون قبل البدء في الأداء - مثل تعلم الأطفال الزحف قبل المشي. يسمح للمطربين بتحسين التحكم في التنفس للملاحظات الطويلة ، مما يخلق تأثيرا صوتيا رائعا.

ما هو صوت التنفس في الموسيقى؟

معظم الناس يغيرون صوتهم عندما يشعرون بمشاعر قوية مثل الحزن أو الضعف. يقوم الموقعون بإنشاء هذا التأثير الصوتي لجعل المستمعين يشعرون بأنهم أقرب إلى كلمات الأغنية ، وترجمة عواطفهم ومشاعرهم.

2. فالسيتو

يتم استخدام Falsetto من قبل كل من الموقعين والأشخاص عند العزف على الآلات الموسيقية. يعطي الأغنية الحياة اللازمة والطبيعية.

ما هو فالسيتو في الموسيقى؟

يمكن استخدام Falsetto مع صوت لاهث. إنه الصوت الشبحي أو الصاخب الذي نسمعه عندما يأخذ المغنون نغمات عالية.

3. حزام

يميل Belting إلى إعطاء المستمعين صرخة الرعب. على الرغم من أنه يمكنك سماع الأحزمة في الموسيقى الحديثة ، إلا أنها تستخدم في الغالب من قبل مطربي الأوبرا.

ما هو حزام في الموسيقى؟

حزام يعني غناء أعلى نغمات الأغنية مع طن من القوة الصوتية.

4. فيبراتو

هل تساءلت يوما ماذا يسمى عندما يهز المغني صوته؟ Vibrato تحظى بشعبية كبيرة بين الموسيقيين. إنه يخلق إحساسا بالتوتر في الموسيقى ، عادة قبل أعلى نغمة أو عند عزف شيء درامي. يمكن أن يجعل الأغنية أكثر سلاسة وحسية.

ما هو الاهتزاز في الموسيقى؟

يشير التأثير الصوتي الاهتزازي إلى التذبذب الطفيف وتذبذب الصوت.

5. فراي الصوتية

تسمح تقنيات القلي الصوتي للمغنين بإضافة المزيد من المشاعر بسهولة إلى أغانيهم. ربما تكون قد سمعت بالفعل هذه الأصوات من صوت كيم كارداشيان وكاتي بيري المتحدث. على الرغم من أنه قد يكون صوتا يتحدث من شخص ما ، إلا أن الزريعة الصوتية لا تحدث عادة من حين لآخر. إنه تأثير صوتي غنائي مفيد يمكن تعلمه بسهولة حتى من قبل المطربين الجدد.

ما هو صوت فراي في الموسيقى؟

الزريعة الصوتية هي صوت ضفدع صرير يعرف أيضا باسم كسول.

تعريفات وأنواع التقنيات الصوتية

التقنيات الصوتية هي طرق مختلفة لمساعدة الموقعين على تحقيق تأثيرات صوتية مختلفة. تنطبق هذه التقنيات على كل من الجهود النفسية والعاطفية ، من كيفية وقوف المطربين على المسرح إلى كيفية تعبيرهم عن الأغنية وما يجب عليهم إخبار الجمهور من خلال الأغنية.

هناك 8 أنواع رئيسية من التقنيات الصوتية اليوم

1. إتقان وضعية الغناء

تؤثر الطريقة التي تقف بها على صوت الغناء والمؤثرات الصوتية. يمكن أن يكون تصحيح الوضع والعثور على الوضع المثالي لك مغيرا حقيقيا للعبة. ابدأ بالحفاظ على مستوى رأسك وصدرك وكتفيك مرتفعين مع الحفاظ على بطنك مسطحا أيضا. استرخاء يديك والساقين وتقليل التوتر في الجسم. حاول أن تجعل جسمك طبيعيا ومريحا قدر الإمكان - التوقيع أمر طبيعي.

2. ابحث عن وحدة التخزين الخاصة بك

يمكن أن يساعدك العثور على مستوى الصوت المناسب لك على إتقان حتى أصعب الأغاني. خلاف ذلك ، يخاطر الموقعون بقطف بعض الملاحظات أو الغناء بهدوء شديد. ابدأ بغناء بعض النوتات بمستوى صوت مريح بصوت عال بما يكفي ليسمعه جيرانك ، ولكن لا تصرخ أو تهمس ، ثم قم بتغيير مستوى الصوت حتى تشعر براحة أكبر مع صوتك.

3. الاحماء قبل الغناء

تنطبق نفس القاعدة على أي نشاط - سواء كانت جلسة يوغا أو فصل رقص أو توقيع. المطربون الذين يقللون من قوة الاحماء يخاطرون بالحصول على صوت متصدع أو عدم وجود نفس كاف للملاحظات الطويلة. ابدأ بممارسة تمارين صوتية بسيطة.

4. جرب تقنية إمالة الغدة الدرقية

إنها تقنية معقدة تستخدم بشكل أساسي من قبل المطربين ذوي الخبرة والمشاهير. يسمح للموقعين بتحسين صوتهم دون التسبب في إجهاد غير مرغوب فيه يجعل الصوت يتشقق. إنها الطريقة التي يحاول فيها الموقع إمالة الغدة الدرقية بزاوية 45 درجة.

5. استرخاء الفك والشفتين

يسمح استرخاء الفك والشفتين أثناء الأغنية للمغنين الغنائيين بالحصول على معظم رئتيهم. يمنع التوتر في الوجه الموقعين من تحقيق سعة الرئة الكاملة بينما يجعل من الصعب أيضا استخدام التأثيرات الصوتية.

6. الغناء من الحجاب الحاجز

يتضمن إتقان الصوت العميق أيضا تعلم كيفية استخدام الحجاب الحاجز. لذلك ، يجب على الموقعين أن يتعلموا كيف يشعرون بعضلات الحجاب الحاجز ثم يمارسون التنفس في الحجاب الحاجز.

7. تقنية التحدث والإشارة

التوقيع مثل التحدث. نظرا لأن صوتك يكون مرتاحا عندما تتحدث بهدوء ، يجب أن يحدث الشيء نفسه عند التوقيع. مرة أخرى ، إنها عملية طبيعية لا تنطوي على توتر. كلما شعرت براحة أكبر في توقيع الحديث ، كلما كانت الأغنية أسهل في الوصول إليك.

8. تهدئة صوتك

تبريد صوتك لا يقل أهمية عن تسخينه. يمكنك تهدئة الصوت من خلال الانتهاء من بعض التمارين الطنانة أو الأخف. هذا يساعد على تقوية صوتك وجعله أكثر سلاسة في المرة القادمة التي ستغني فيها.

تقنية الصوت واستخداماتها الحديثة

عند الحديث عن تقنية الصوت ، يكاد يكون من المستحيل عدم التفكير في المساعدين الصوتيين المعاصرين مثل Amazon Alexa أو Google Assistant أو Siri من Apple أو Bixby من Samsung. تعرف هذه الأجهزة باسم "المساعدين الأذكياء" ، وقد احتلت بالفعل مكانها في السوق وفي حياة الناس اليومية. يتم استخدامها لتشغيل الموسيقى ، وإعداد جداول زمنية للمنازل الذكية ، وإنشاء قوائم التسوق ، والإجابة على الأسئلة ، وإعداد المنبهات ، وحتى اللعب مع الأطفال.

حتى مارك زوكربيرج ، مؤسس Facebook ، متحمس للغاية عندما يتعلق الأمر بتكنولوجيا الصوت وتأثيرها على العالم الحديث. في الواقع ، إنه يختبر بالفعل "Jarvis الذكاء الاصطناعي" في منزله ، حيث تم تسجيل صوت الجهاز بواسطة Morgan Freeman.

تستخدم الشركات المساعدة الصوتية للمزايا الداخلية

سيكون من الغريب أن تتجاهل الشركات الحديثة القيمة التي يمكن أن تجلبها تقنية الصوت. على سبيل المثال ، أطلقت شركة برمجيات سحابية مؤخرا صوت أينشتاين ، والذي أصبح امتدادا مفيدا لمنصة الذكاء الاصطناعي أينشتاين الحالية.

هذا مساعد رقمي شائع يستخدمه مديرو المبيعات. يسمح للمتخصصين بتشغيل الخدمات السحابية وإملاء المذكرات حتى بدون لمس الشاشة أو كتابة سطر. يمكن دمج هذا المساعد الرقمي بسهولة مع التقنيات الأخرى لمساعدة فرق المبيعات على تقديم تحديثات خطوط الأنابيب وحجوزات التقويم بكفاءة وتغطية المهام الأخرى.

المساعدة الصوتية في التسوق الرقمي

عند مناقشة تأثير المساعدة الصوتية على التسوق الرقمي ، يقترح تقرير Adobe Analytics أنه ليس كل مستخدمي مكبرات الصوت الصغيرة يقدمون الطلبات عبر الأجهزة. لا يزال لديهم تأثير كبير على قرارات الشراء المستنيرة (47٪). بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم الأشخاص الآن تقنية الصوت لمقارنة أسعار المنتجات (32٪) بالإضافة إلى إضافة عناصر رقميا إلى عربة التسوق (43٪) أثناء انشغالهم بمهام أخرى.

قدر سوق التسوق الصوتي بمبلغ 2 مليار دولار في عام 2019 ، لذلك ليس من المستغرب أن العدد قد نما بالفعل إلى 22 مليار بحلول نهاية عام 2022. لا تستخدم الشركات الصغيرة فقط تقنية الصوت لتعزيز تجربة التسوق - حيث يقوم عمالقة السوق مثل Domino's و Johnnie Walker و Nestlé بتنفيذ المساعدة الصوتية في استراتيجياتهم التسويقية لتحسين الاتصال بعملائهم.

ثورة الصوت ستبدأ من الصوت

تشير الدراسات إلى أن أكثر من مليار عملية بحث صوتي تحدث كل شهر. يشير بحث آخر إلى أن 40٪ من البالغين و 55٪ من المراهقين يستخدمون البحث الصوتي يوميا. لذلك ، لن يفاجأ أحد بمعرفة أنه يجب على مسوقي المحتوى تطوير منتجات محتوى قصيرة توفر إجابات سريعة وقيمة للحفاظ على تفاعل العملاء.

فيما يتعلق بتحسين محركات البحث وتكنولوجيا الصوت ، يجب على فرق التسويق أيضا استكشاف تحديثات Google الجديدة وإرشادات تحسين محركات البحث التي تم تصميمها خصيصا لسلوكيات البحث عن الكلمات المنطوقة واحتياجات البيانات. إذا كنت قادرا على جعل المحتوى الخاص بك يظهر كمقتطف مميز على Google ، فلديه فرصة لجلبه بواسطة المساعدين الصوتيين مثل Siri و Cortana وغيرهم.

الصوت كأداة تجارية

الصوت لا يتعلق فقط بالتحدث أو التوقيع. يمكن استخدامه كأداة عمل قوية. على الرغم من أنها كانت منذ فترة طويلة إضافة إلى حملات الأعمال والتسويق ، فقد أصبح صوت العلامة التجارية جانبا رئيسيا من الواقع الرقمي الحديث.

خذ بعض الوقت لكتابة 250-500 كلمة حول كيفية رؤيتك لعلامتك التجارية وكيفية تواصلك مع عملائك الحاليين. ستحتاج أيضا إلى تحديد موقعك في السوق ورؤية عملائك لعلامتك التجارية. ستكون هذه نقطة انطلاق لك لتوليد الرؤية المناسبة لمكان التحرك.

يعد صوت العلامة التجارية ضروريا إذا أرادت شركتك جذب العملاء ذوي الصلة والحفاظ على معدلات الاحتفاظ مرتفعة. كما أنه يساعد في تعزيز رؤية العلامة التجارية. يجعل العملاء يشعرون بأنهم أكثر ارتباطا وارتباطا بمنتجات الشركة وعملياتها. تشمل المزايا الأخرى لإنشاء صوت علامتك التجارية ما يلي:

• جذب معجبين ومتابعين جدد من خلال الطريقة التي تكتب بها وتجذب وتتحدث ؛
• اجمع مجتمعا حول علامتك التجارية ؛
• اكتسب المزيد من الثقة وكن أشبه بمرشد وحتى صديق لعملائك ومتابعيك.

الصوت في التسويق

بالنظر إلى ارتفاع استخدام الهواتف الذكية ، وشعبية TikTok ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى والرقمنة العالمية ، فلن تفاجأ بمعرفة أن مقاطع الفيديو هي الأداة الرئيسية في التسويق الحديث اليوم. ولكن لا يمكنك فقط إنشاء مقاطع فيديو ممتعة على أمل أن يكون العملاء مهووسين بها ويشترون منك. كما يتعلق الأمر بأي منشئي محتوى يستخدمون مقاطع الفيديو كوسيلة للتحدث مع الجمهور - وليس فقط الشركات والعلامات التجارية.

سواء كنت تدير بودكاست أو دفق مقاطع فيديو أو قناة Youtube ، عليك أن تفهم ما هو صوتك وكيفية استخدامه لصالحك. التسويق الصوتي هو تقنية تسويقية تستخدم التعرف على الصوت لإيصال الرسالة إلى الجمهور المستهدف بطريقة أكثر طبيعية وفعالية.

أسباب استخدام الصوت في التسويق

1. الوصول إلى حياة الناس اليومية

بغض النظر عن نوع محتوى الفيديو الذي تنشئه ، فإنك تقترب من حياة الناس وعقولهم. نظرا لأن حياة الناس أصبحت الآن أكثر انشغالا من أي وقت مضى ، فإن إدارة أخذ بعض المساحة من هذه الحياة تعد فرصة عظيمة.

ويمكن تحقيق ذلك بشكل أسهل وأكثر فعالية من خلال الصوت. لقد ثبت أن الاستماع إلى صوت شخص ما يخلق إحساسا بالاتصال والقرب يصعب مطابقته مع أي بديل آخر.

2. التغلب على المنافسين

عندما يكون لديك إحساس جيد بما يبحث عنه عملاؤك المحتملون من خلال الأوامر الصوتية ، يمكن أن يساعدك ذلك في بناء استراتيجية العلامة التجارية للتغلب على المنافسين.  تستخدم تقنية الصوت المستخدمة في التسويق لجعل تفاعلات العملاء أكثر طبيعية ومفيدة وتقدم استجابة شفهية سريعة من التعرف على الصوت الذكاء الاصطناعي الروبوتات الناطقة. من خلال الظهور في بحث Google بمساعدة صوتية ، فإنك تمنع العملاء من العثور على منافسيك أولا.

3. إنشاء مجتمع

يتيح لك التحدث الوصول إلى أذن المستخدم ، ولكن يمكنك أيضا الوصول إلى ملايين الأشخاص باستخدام صوتك. تستغرق مقاطع الفيديو وقتا ومالا أقل لمنشئي المحتوى من جميع الأنواع والعلامات التجارية لإنشاء مجتمع لأنهم لا يحتاجون إلى تكرار المحتوى ووضعه على ملايين الأنظمة الأساسية.

في الواقع، يقدم السوق مجموعة واسعة من الأدوات لأي شخص يتطلع إلى استخدام الصوت كأداة تسويقية، للتعرف على الكلام أو الترجمة. على سبيل المثال، Rask AI - هي أداة التعريب الرائدة التي تتيح لك ترجمة أي مقاطع فيديو إلى أكثر من 60 لغة بسرعة ووضعها على المنصات المطلوبة. وبغض النظر عن اللغة التي تتحدثها، يتيح لك Rask AI إنشاء مجتمع عالمي باستخدام ميزته الجديدة - الحفاظ على صوتك عند الدبلجة بثماني لغات مختلفة.

4. يؤدي إلى زيادة حركة مرور الويب

دعنا نتخيل أن لديك علامة تجارية صحية ولديك موقع ويب يبيع مكملات مختلفة. قد يطلب عميلك المحتمل من مساعد صوتي العثور على مكمل لصحة الأمعاء. يستجيب المساعد الصوتي للاستعلام ، ويقدم للمستخدم رابطا مباشرا لموقع الويب تم سحب المنتج منه.

من غير المحتمل أن يبحث المستخدمون عن منتجات أخرى عندما يرون بالفعل منتجك الذي يناسب احتياجاتهم بناء على الوصف. هذا هو السبب في أن الشركات التي تدمج محسنات محركات البحث المحسنة للصوت تعزز بسهولة حركة المرور إلى مواقعها على الويب ، وتظهر في أعلى نتائج البحث المستخدمة للردود الصوتية.

5. الدافع الفعال من خلال الصوت

إن الشعور بالاتصال والقرب الناشئ عند الاستماع إلى الصوت يجعل المستخدمين أكثر تحفيزا لأداء إجراء يريده المتحدث. يمكنك تطبيقه لاختبار هذه الفكرة ومعرفة كيفية نمو معدلات التحويل الخاصة بك.

6. فوائد للمستخدمين ذوي الإعاقة

مرة أخرى ، يسمح الصوت في التسويق والأعمال للشركات ومنشئي الموافقة بجمع أشخاص مختلفين - بغض النظر عن الموقع وعوامل أخرى. الأمر نفسه ينطبق هنا لأن الصوت يمكن أن يساعدك في جمع أولئك الذين يعانون من مشاكل بصرية أو حركية لفهم رسالتك.

في المخص:

مع كل ما قيل أعلاه ، يمكننا التأكد من أن الصوت يلعب دورا كبيرا في حياتنا. إلى جانب مساعدتنا على التحدث والسؤال ، فهي أيضا أداة قوية في هذا العالم الرقمي. لحسن الحظ ، هناك العديد من الأدوات والمنصات المدعومة من الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي التي يمكننا استخدامها للوصول إلى عقول الناس أو إنشاء مجتمعات أو مشاركة قصصنا.