إن القول بأن تسويق الفيديو قد حول الفضاء الرقمي لن يكون كافيا أبدا للتعبير عن مدى تأثير هذا النوع الجديد من المحتوى على الشركات والمبدعين خلال السنوات القليلة الماضية.
على الرغم من أن تسويق الفيديو منتشر اليوم وأن إعلانات الفيديو في التسويق الرقمي تحظى بشعبية كبيرة حاليا ، إلا أن جزءا صغيرا فقط من العلامات التجارية يستخدم هذه الوسيلة إلى أقصى إمكاناتها.
أصبح من الضروري للشركات والمبدعين فهم اتجاهات تسويق الفيديو الناشئة والمؤثرة والبدء في تنفيذها لزيادة وصولهم إلى أقصى حد.
من الرائع دائما التعرف في الوقت المناسب على الحاجة إلى مقاطع فيديو ديناميكية وتفاعلية ، ولكن معرفة كيف يمكنك تنفيذها بالضبط وفقا لاستراتيجيتك بحيث تناسب أهداف عملك وتوقعات العملاء أمر بالغ الأهمية.
بالنظر إلى عدد الاتجاهات التي سيراها مسوقو الفيديو في عام 2024 ، من الأفضل دائما أن يكون لديك قائمة باتجاهات تسويق الفيديو التي تبدو أكثر فاعلية وفائدة عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى جماهير جديدة وتطوير اتصالات أقوى مع عملائك.
في هذا الدليل ، سوف نتعمق في عالم اتجاهات تسويق الفيديو التي يمكن أن يتوقعها المسوقون في عام 2024. سنزودك برؤى حول مكان التحرك مع جهودك التسويقية والاتجاه الذي تختاره عند إنشاء محتوى الفيديو الخاص بك ومشاركته.
هيا بنا نبدأ.
لماذا يعتبر تسويق الفيديو مهما؟
الإجابة البسيطة هي أن مقاطع الفيديو هي حاليا أكثر أنواع المحتوى شيوعا. جمع استطلاع Statista هذا آراء أكثر من 8000 من قادة التسويق وأظهر أن مقاطع الفيديو المنتجة مسبقا كانت واحدة من أساليب المشاركة الرائدة في جميع أنحاء العالم.
بينما ذكر 81٪ من المشاركين الكاملين أنهم يستخدمون بالفعل مقاطع فيديو منتجة مسبقا في التسويق الرقمي الخاص بهم ، أفاد 13٪ آخرون أنهم يخططون لاستخدامها. كان تكتيك تسويق الفيديو الشائع التالي هو مقاطع الفيديو الحية ، حيث ذكر 73٪ من المستجيبين أنهم يستخدمونها بالفعل ، وخطط 19٪ آخرون للقيام بذلك.
تقول التقارير إن ثلثي المستهلكين المعاصرين سيشاهدون مقاطع الفيديو للتعرف على منتج أو خدمة بدلا من القراءة عنها. هذه بعض الفوائد الرئيسية لتسويق الفيديو التي ستساعدك على التعرف على إمكانات الاستثمار في اتجاهات تسويق الفيديو:
1. توسيع نطاق وصول الجمهور
محتوى الفيديو أسهل في الاستهلاك والمشاركة. بالإضافة إلى ذلك ، هناك العديد من الأنظمة الأساسية لعرض محتوى الفيديو أكثر من النص. بالإضافة إلى ذلك ، يسمح محتوى الفيديو للشركات بجذب جمهور أصغر سنا (الجيل Z) بسهولة أكبر ويسمح بالوصول العالمي بفضل شعبية الفيديو في جميع أنحاء العالم. على سبيل المثال ، يعد YouTube و TikTok و Instagram مجرد عدد قليل من المنصات العديدة التي يشاهد فيها الأشخاص مقاطع الفيديو. لذلك ، يعد وجود محتوى فيديو في التسويق الخاص بك دائما فكرة رائعة لتوسيع جمهورك.
2. زيادة المشاركة
لطالما كان المحتوى النصي طريقة لوصف منتجاتك وخدماتك. ومع ذلك ، إذا قمت بإنشاء محتوى فيديو مثل الأدلة الإرشادية ، فستتمكن من زيادة المشاركة. والسبب في ذلك هو أن مقاطع الفيديو تمثل وسيطا غنيا ، مما يعني أنها توفر ميزات مثل التخصيص والرسوم المتحركة والألوان والموسيقى وتأثيرات الخلفية وما إلى ذلك. يؤدي الحفاظ على انتباه الجمهور وإشراكهم لفترة أطول إلى زيادة الاحتفاظ بهم وتعزيز الاتصالات مع العملاء.
3. تطوير استراتيجية تسويق مقنعة
لا يجب أن يعني تسويق الفيديو دائما الإعلانات. ومع ذلك ، يمكن أن تكون طريقة ممتازة لتوفير محتوى قيم يجلب جمهورا أكثر تفاعلا وجاهزا للشراء.
هذا مفيد بشكل خاص للمحتوى التعليمي نظرا لأن شركات تكنولوجيا التعليم تواجه أحيانا مشكلات في تقديم محتوى فريد وشخصي وجذاب يجذب الجمهور.
يساعد التسويق عبر الفيديو هذه الشركات على التميز عن المنافسين من خلال تسهيل استهلاك المحتوى التعليمي ومشاركته - حتى يتمكن المشاهدون من تنمية قاعدة عملائك دون أي تكلفة عليك.
4. التعرف على الجمهور عن كثب مع المنتجات والخدمات
يمكنك إنشاء محتوى فيديو مثل مقاطع الفيديو التوضيحية التي تساعد عملائك على التعرف على منتجاتك وخدماتك بشكل أسهل. هل سمعت من قبل عن تكتيك يحظى بشعبية كبيرة بين العلامات التجارية الصينية؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإنهم ينشئون مقاطع فيديو حيث يعرضون المشكلة ثم يظهرون كيف يمكن لمنتجهم حلها.
تنتشر مقاطع الفيديو هذه بسهولة وتسمح للعلامات التجارية بتنمية عملائها بسهولة بفضل قابليتها للمشاركة. يحدث الشيء نفسه مع مقاطع الفيديو التوضيحية - عرض منتجاتك وخدماتك يجذب المزيد من الاهتمام أكثر مما لو كنت تكتب عنها فقط.
كيف تصنع استراتيجية تسويق فيديو مقنعة؟
بصفتك صاحب عمل ، ربما تكون قد طورت بالفعل واحدة أو أكثر من استراتيجيات تسويق الفيديو. ومع ذلك ، لا تحقق كل استراتيجية النتائج المرجوة وتساعد الشركة على تحقيق الأهداف المتوقعة. لماذا؟ لأن هناك فرقا بين إنشاء ما يبدو مناسبا وتنفيذ التكتيكات التي تعمل من أجل أهدافك واحتياجاتك المحددة.
بادئ ذي بدء ، يجب أن ترشدك استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك خلال فترات الصعود والهبوط. سيساعدك ذلك على البقاء على المسار الصحيح عندما لا يعمل تكتيك واحد أو أكثر (وهذا سيحدث). من الأفضل دائما الحفاظ على استراتيجية مرنة وقابلة للتكيف لأن السوق يتغير بسرعة ويتطلب اتخاذ إجراءات في الوقت المناسب عندما يتعلق الأمر بتغطية أحدث احتياجات العملاء.
قبل أن تتمكن من القفز إلى اتجاهات تسويق الفيديو في عام 2024 ، نوصي بشدة بإنشاء حملات تسويقية قوية وفعالة للبدء بها ثم تمكينها بالخطوات الموضحة أدناه.
ابدأ بأهداف عملك
كما هو متوقع ، ستكون الخطوة الأولى في تطوير استراتيجية تسويق رقمية مقنعة هي تحديد أهداف الفيديو الخاص بك. في سيناريو مثالي ، ستقوم بإنشاء أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو لكل مرحلة من مراحل مسار التسويق العادي.
ولكن يجب عليك أولا تحديد المرحلة التي تمثل الهدف الرئيسي بالنسبة لك اعتمادا على عملك المحدد والأهداف التي تحددها:
- الوعي: المرحلة الأولى هي المرحلة التي قد يدرك فيها المشاهد أن لديه مشكلة. يجب أن تجذب مقاطع الفيديو المصممة لمرحلة الوعي المستخدمين أولا وتحتفظ بهم لفترة أطول دون التعمق في المنتج وفوائده وكيف يمكنه حل مشاكل عميلك.
- الاعتبار: في هذه المرحلة ، قد يفكر المشاهد بالفعل في كيفية حل مشكلته. هنا ، يمكنك البدء في عرض كيف يمكن لمنتجك أو خدمتك أن تساعد في حلها. يمكن للمستخدمين في مرحلة التفكير طرح الأسئلة واستكشاف موقع الويب ومراجعات المنتجات ومقارنة الحلول المختلفة.
- القرار: هذه هي المرحلة الأخيرة التي يكون فيها مستخدمو الإنترنت الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك مستعدين عادة لاتخاذ قرار - شراء شيء ما كهدف نهائي. هنا ، يجب عليك تقديم شهادات منتجك أو خدمتك وحالات الاستخدام الناجحة وشرح بالتفصيل لماذا يجب عليهم اختيار منتجك على المنافسين.
لتلخيص ذلك ، يتيح لك إنشاء مقاطع فيديو لكل مرحلة توجيه المشاهدين بسلاسة خلال عملية صنع القرار. حتى إذا غادر نصف المشاهدين موقعك على الويب بعد الفيديو الأول أو الثاني ، فلا تزال تعزز الوعي بالعلامة التجارية الذي قد يؤثر عليهم في المستقبل عندما لا يكونون راضين عن علامة تجارية أخرى.
حدد جمهورك المستهدف
تتيح لك معرفة المرحلة التي سيستهدفها مسار التحويل الخاص بك فهم جمهورك المستهدف بشكل أفضل. هذه خطوة أساسية. شيء واحد يجب ذكره هنا هو أن عملائك المحتملين الذين يتفاعلون مع محتوى الفيديو قد يختلفون عن أولئك الذين يقرؤون مقالاتك. بالإضافة إلى ذلك ، تتطلب مقاطع الفيديو تخصيصا عاليا لتكون فعالة ، لذا فإن وضع جمهورك المحدد في الاعتبار يجعل من السهل عليك الحصول على النتائج التي تحتاجها.
بمجرد تحديد من يجب استهدافه ، سيكون الوقت قد حان لتطوير شخصية المشتري. يجب أن يتم إنشاء شخصية المشتري (أو عدد قليل منها) في المرحلة التي تنشئ فيها الشركة منتجا أو خدمة.
حدد قصتك
يلعب تحديد القصة التي ستخبر بها عملائك بمحتوى الفيديو الخاص بك دورا مهما في كيفية إدراك المشاهد للمحتوى الخاص بك وعملك. ستكون الخطوة الأولى في هذه العملية هي تحديد هذه العناصر الأربعة التي تشكل إطار عمل قصة محتوى الفيديو:
- بطل الرواية مع هدف - يجب أن تتناسب هذه الشخصية مع الديموغرافية المستهدفة ؛
- الصراع - تسليط الضوء على نقاط الألم لدى الجمهور المستهدف ؛
- Quest - اللحظة التي تقدم فيها خدماتك ومنتجاتك للعملاء ؛
- القرار - أظهر كيف يمكن لمنتجك أو خدمتك حل مشكلة الجمهور المستهدف.
يتيح الجمع بين هذه العناصر الأربعة لمقاطع الفيديو الخاصة بك سرد قصة ، لذا تأكد من توافقها أيضا مع مهمة عملك وقيمه.
هنا ، نوصي أيضا بالإجابة على الأسئلة التالية:
- ما هي المشاعر التي يجب أن يسببها محتوى الفيديو الخاص بك؟
- ما هي الإجراءات التي تريد أن تثيرها مقاطع الفيديو الخاصة بك؟
- بغض النظر عن العاطفة والتأثير الذي تريد أن تحدثه مع مقاطع الفيديو الخاصة بك ، تأكد من توافق كل عنصر من عناصر محتوى الفيديو مع العلامة التجارية. وتشمل هذه الألوان واللهجة واللغة ونبرة الصوت وما إلى ذلك.
خصص ميزانية واقعية
ليس كل مسوق يحب فكرة مواكبة الميزانية المحدودة. في حين أنه من الأفضل أن يكون لديك ما يكفي لإنتاج محتوى الفيديو ، يمكنك الاستفادة من قوة الذكاء الاصطناعي كأداة تسويقية جديدة وحل فعال من حيث التكلفة لميزانيات التسويق الضيقة.
في هذه المرحلة، قد ترغب في التخطيط للأشياء التي يستطيع فريقك الداخلي القيام بها والأشياء التي قد ترغب في الاستعانة بمصادر خارجية. أنشئ قائمة بأدوات الذكاء الاصطناعي التي قد تستخدمها لتحرير الفيديو وتوزيعه، ومن أشهرها Rask AI وVisla.
استفد من التكنولوجيا الذكاء الاصطناعي
كما ذكرنا سابقا ، تعد أدوات الذكاء الاصطناعي خيارا ممتازا عندما يتعلق الأمر بتقليل النفقات غير الضرورية.
على سبيل المثال، يتيح لك Rask AI إنشاء مقاطع فيديو قصيرة: التقط مقطع فيديو واحدًا، وحدد أكثر اللحظات جاذبية، وأنشئ تلقائيًا مقطع فيديو عموديًا مثاليًا لقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
من ناحية أخرى ، يمكن ل Visla أخذ محتوى نصي وتحويله إلى مقطع فيديو. اختر أداة قد ترغب في استخدامها اعتمادا على الميزات التي تحتاجها حتى تتمكن من احتضان قوة تسويق الفيديو الذي يعمل بنظام الذكاء الاصطناعي.
يمكن لبعض أدوات الذكاء الاصطناعي أيضا استخدام خوارزميات التعلم الآلي (ML) لتحليل كميات كبيرة من بيانات الفيديو تلقائيا ، مما يتيح لك اكتساب رؤى حيوية واستخراج اتجاهات تسويق الفيديو الرئيسية وأنماط الشراء لعملائك.
7 أهم اتجاهات تسويق الفيديو التي يجب البحث عنها في عام 2024
1. تيك توك والحلقة التي لا نهاية لها
وفقا لتقرير Statista الأخير ، فإن الولايات المتحدة هي الدولة التي لديها أكبر جمهور TikTok ، حيث يتفاعل أكثر من 143 مليون مستخدم مع قناة التواصل الاجتماعي هذه. سبب شعبية TikTok اليوم هو مقاطع الفيديو القصيرة. بالنظر إلى انخفاض مدى انتباه المشاهدين المعاصرين ، يبدو أن مقاطع الفيديو القصيرة أكثر فاعلية وجاذبية مقارنة بالمحتوى الطويل.
يعمل TikTok أيضا كمصدر مجاني لحركة المرور للشركات لأنه يوجه مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك. في حين أن مقاطع الفيديو القصيرة مثل YouTube Shorts و Instagram Reels لا تزال شائعة وستكتسب شعبية أكبر في عام 2024 ، فإننا نرى أيضا اتجاها تسويقيا جديدا يعرف باسم فيديو الحلقة التي لا نهاية لها. إنه مقطع فيديو يتكرر باستمرار حتى ينتقل المشاهد إلى الفيديو الجديد داخل النظام الأساسي.
في السابق ، كان لمقاطع الفيديو على TikTok بداية ونهاية. لكن الحلقات التي لا نهاية لها تسمح للمشاهدين بالانتقال بسلاسة بين نهاية الفيديو وبدايته ، حتى لا يفهموا مكان البداية والنهاية. هذا يساعد الشركات على تحسين وجهات النظر وتسجيلها بشكل كبير.
2. الفيديو الخام وأخطاء الفيديو
نحن نعيش في عالم تلعب فيه الأصالة والحقيقة دورا أساسيا في كيفية تفاعل العملاء مع العلامة التجارية ، وتعد مقاطع الفيديو الخام والأخطاء من أكثر اتجاهات تسويق الفيديو شيوعا.
الناس المعاصرون لديهم سحر مع الناس الذين يقومون بأشياء حقيقية مثل DIY والحرف اليدوية. إن الرغبة في رؤية صورة أكثر واقعية والجانب الخفي من الأعمال التجارية هو أمر سيقود المشاركة في عام 2024.
على سبيل المثال ، يحب الناس مشاهدة الأخطاء من الأفلام التي يحبونها. يحدث الشيء نفسه مع مقاطع الفيديو من وراء الكواليس التي يشاهدها الأشخاص لاستكشاف كيفية تصوير الفيلم أو للتعرف على الممثلين عن كثب.
لذا فإن السماح للمشاهدين بإلقاء نظرة خاطفة خلف الستار والوصول إلى اللقطات والأخطاء واللقطات الإضافية التي لم يتم نشرها من قبل يعني بناء اتصال أقوى معهم.
3. محتوى الفيديو الذي ينشئه المستخدم
كانت مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون موجودة هنا لبعض الوقت ، لكنها الآن واحدة من اتجاهات تسويق الفيديو الرائدة. والسبب في ذلك هو أنه فعال في جذب المستخدمين والحفاظ على تفاعلهم لفترة أطول. وفقا للمصدر ، فإن مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون لا تنسى بنسبة 35٪ أكثر من المحتوى الذي طوره منشئو المحتوى المحترفون. بالإضافة إلى ذلك ، أفاد 79٪ من الأشخاص المشاركين في الاستبيان أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) يؤثر بشكل كبير على قرارات الشراء الخاصة بهم.
نظرا لأن محتوى الفيديو الذي ينشئه المستخدم يحول المستخدمين بشكل أفضل إلى عملاء ، فإن إضافته إلى استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك ستكون فرصة ممتازة لعملك. يبدو أن هذا المحتوى مفيد بشكل خاص للصناعات التي تتأثر فيها القرارات بشدة بآراء المستخدمين. هذه المجالات هي السفر والجمال والصحة.
4. مقاطع فيديو قابلة للتسوق
مقاطع الفيديو القابلة للتسوق مدرجة أيضا في قائمة اتجاهات تسويق الفيديو. عادة ما تتميز بمنتجات البيع بالتجزئة بمساعدة الروابط المضمنة داخل الفيديو. لذلك ، تتيح مقاطع الفيديو هذه للمستخدمين النقر فوق الروابط أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو ، بحيث يمكن إعادة توجيههم إلى العناصر التي يهتمون بها دون البحث عنها بعد مشاهدة الفيديو.
يسمح نوع الفيديو هذا للشركات بتحسين معدلات التحويل وزيادة المبيعات ، لأن. لا يتعين على العملاء المحتملين مغادرة الفيديو.
بالنظر إلى الحاجة إلى تجربة مستخدم سريعة وممتعة ، يقلل محتوى الفيديو القابل للتسوق من الارتباك وعدد الخطوات التي يحتاج المشاهدون إلى اتخاذها ليصبحوا عملاء - وهو ما يعمل دائما لصالح النشاط التجاري.
5. الأحداث الافتراضية
الأحداث الافتراضية هي واحدة من أكبر اتجاهات تسويق الفيديو. نعلم جميعا أن الأحداث الشخصية لم تكن ممكنة خلال جائحة COVID-19. وعلى الرغم من انتهاء الوباء واستقر الوضع في السوق ، فقد اكتسبت الأحداث الرقمية شعبية هائلة لدرجة أنها موجودة لتبقى.
وفقا للإحصاءات ، في عام 2023 ، كانت 50.3٪ من الأحداث شخصية ، و 43٪ افتراضية. نظرا لأن الأحداث الرقمية تستغرق جهدا ووقتا وموارد أقل للإنتاج ، فإنها تزداد شعبيتها ومن المتوقع أن تبقى هنا لبضع سنوات أخرى.
على سبيل المثال ، يمكنك البدء في إنشاء ندوات عبر الإنترنت حيث يشارك رئيسك التنفيذي أو الموظفون الآخرون رؤى من داخل الصناعة ، أو يناقشون الاتجاهات الشائعة في المجال ، أو يشاركون الخبرات من خلال الأحداث الحية ومقاطع الفيديو التعليمية. يتيح لك تشغيل ندوات عبر الإنترنت مرة واحدة على الأقل شهريا زيادة الوعي بالعلامة التجارية وإنشاء مجتمع تسعى إليه معظم الشركات في السوق التنافسية اليوم.
6. إمكانية الوصول إلى الفيديو
بالنظر إلى تأثير الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي على إنتاج الفيديو ، فإن صناعة الفيديو لديها الآن الحد الأدنى من الحواجز التي تحول دون الدخول. النتيجة؟ يمكن إنشاء الفيديو من قبل أي شخص ومن أي مكان ، حتى بدون معدات باهظة الثمن وفريق داخلي.
لم تعد مقاطع الفيديو تدور حول عمليات الإنتاج عالية المستوى. الأصالة وإمكانية الوصول هي ما يبحث عنه المشاهدون الحديثون في محتوى الفيديو الذي يفضلون استهلاكه.
لكي نكون أكثر تحديدا ، تعني إمكانية الوصول إتاحة مقاطع الفيديو وفهمها لأي شخص يعاني من إعاقات بصرية وسمعية ومعرفية. الهدف النهائي من إمكانية الوصول إلى الفيديو هو منح وصول سهل إلى مقاطع الفيديو والسماح للمشاهدين المختلفين بفهم المعلومات المقدمة في الفيديو.
يتطلب تسهيل الوصول إلى الفيديو خطوات مختلفة. على سبيل المثال ، تتيح إضافة التسميات التوضيحية والترجمات للمشاهدين ضعاف السمع فهم ما يتحدث عنه الفيديو. تتيح إضافة التعليقات الصوتية بلغات مختلفة للمشاهدين من مختلف البلدان التعرف على علامتك التجارية.
يمكنك أيضا التفكير في توفير عناصر تحكم للمشاهدين حتى يتمكنوا من ضبط مستوى الصوت والسرعة وتعديل الإعدادات الأخرى لمقاطع الفيديو على النظام الأساسي الخاص بك.
7. تحسين محركات البحث لمقاطع الفيديو
أخيرا ، آخر اتجاه لتسويق الفيديو سيلعب دورا مهما في عالم تسويق الفيديو في عام 2024 هو تحسين محرك البحث (SEO).
نميل إلى استخدام محسنات محركات البحث لمحتوى النص ، لكن الباحثين وجدوا أن مقاطع الفيديو المحسنة للبحث (حتى مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية) مفيدة بشكل لا يصدق لعائد الاستثمار.
يجب أن يكون مسوقو الفيديو على دراية بممارسات تحسين محركات البحث القوية للفيديو المستخدمة في مقاطع فيديو YouTube في السنوات الأخيرة. يمكن أيضا إجراء تحسين مماثل باستخدام منصات الوسائط الاجتماعية مثل TikTok و Instagram.
يمكنك تحسين أوصاف الفيديو والعلامات ذات الصلة أو حتى إدراج كلمات رئيسية في التسميات التوضيحية بحيث تظهر مقاطع الفيديو الخاصة بك في أعلى نتائج محرك البحث. يبدو أن الوصول إلى الصفحة الأولى من محركات البحث مثل Google مع مقاطع الفيديو أسهل من النص ، لذا فإن فرص انتشار مقاطع الفيديو الخاصة بك عالية جدا.
في المخص:
تكتسب مقاطع الفيديو التسويقية شعبية ، ولا يمكن لأحد أن يشك في هذه الحقيقة. ومع ذلك ، بدأت المزيد والمزيد من الشركات في تنفيذ مقاطع الفيديو في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بها ، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية الأخرى المنافسة وجذب المستخدمين.
تساعدك معرفة أفضل اتجاهات تسويق الفيديو ودمجها في استراتيجيتك على البقاء في صدارة المنافسة مع زيادة المبيعات وبناء علاقات قوية مع المشاهدين الحاليين.
.jpg)
