فن الإعلان الصوتي: أفضل الممارسات لصياغة إعلانات Spotify الناجحة

قطعة فنية ، إعلانات Spotify الصوتية. في هذا المنشور ، سنقدم لك بعض النصائح وأفضل الممارسات لإعلانات Spotify. تعرف على كيفية إنتاج صوت لإعلاناتك التجارية التي ستجذب انتباه المستمعين وتزيد من تأثيرهم.

فوائد الإعلان على سبوتيفي

سواء كنت تمارس رياضة الجري أو عالقة في حركة المرور أو تحضر وجبة ، يستمر Spotify في السيطرة على عالم المحتوى في عام 2023. مع وجود عدد مذهل من مستخدمي Spotify يتراوح بين 350 و 500 مليون مستخدم في جميع أنحاء العالم يستثمرون ساعات كل شهر على المنصة ، أصبح من الضروري للمسوقين والعلامات التجارية والشركات والمبدعين الاستفادة من هذا الجمهور. ما يقرب من نصف قاعدة مستخدمي Spotify مشتركون في Spotify Premium ، مما يضمن الاستماع دون أي إعلانات. أليس هذا مثيرا للإعجاب؟ ومع ذلك ، لا يزال ما يصل إلى 250 مليون مستخدم نشط متاحين للإعلان الصوتي. بدلا من السؤال عما إذا كان يجب عليك الإعلان على Spotify ، اسأل نفسك عن كيفية القيام بذلك. لديك خيار الإعلان على Spotify ، حيث يمكن للمستخدمين النقر فوق إعلاناتك.

فهم كيفية عمل إعلانات Spotify

يوفر إعلانات العرض والمواقع الصوتية ، للترويج لشركتك وتوجيه العملاء إلى عنوان URL من اختيارك. ومع ذلك ، قد يكون إنشاء إعلان يتردد صداه مع جمهور Spotify أمرا صعبا. يجب أن تضع في اعتبارك أن هؤلاء المستخدمين يقدرون المحتوى الصوتي الخاص بهم وقد يجدون إعلاناتك الصوتية متطفلة. ومع ذلك ، فإن هذا يمثل فرصة للوصول إلى الأشخاص عندما يكونون منفتحين على تلقي الرسائل وتوزيع إعلانات Spotify ذات الصلة المصممة بشكل احترافي وجذاب.

على الجانب الآخر ، إذا ارتكبت أخطاء في نهجك الإعلاني ، فإنك تخاطر بفقدان عميل محتمل والإضرار بسمعة علامتك التجارية. لهذا السبب من الأهمية بمكان أن يكون لديك استراتيجية جيدة التخطيط - حيث يمكننا مساعدتك.

تسجيل إعلانات صوتية عالية الجودة ل Spotify

لإنشاء إعلانات Spotify الخاصة بك ، يمكنك استخدام Spotify Ad Studio. توفر لك هذه المنصة مجموعة من أدوات الإنتاج التي تقدمها Spotify ، بما في ذلك مسارات الخلفية والممثلين الصوتيين ومزج الصوت الاحترافي.

في ما يلي بعض الإرشادات الموصى بوضعها في الاعتبار أثناء تصميم إعلانك:

• اجعلها غير رسمية يجب أن يكون النص الخاص بك قصيرا ومحادثا ، حوالي 55-70 كلمة. حاول أن تحكي قصة توضح مشكلة واضحة وحلا لجمهورك.
• لا تبالغ في تعقيد رسالتك ركز على الإجراء الرئيسي أو الفكرة التي تريد أن تترك جمهورك معها ، واستمر معها. ابدأ بخطاف يجذب الانتباه ، وقدم علامتك التجارية والغرض منها ، وانتهي بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). منجز.
• أخبر قصتك بالصوت أضف موسيقى خلفية ومؤثرات صوتية ذات صلة ، إما باستخدام أدوات Spotify Ad Studio أو بمفردك ، ولكن لا تبالغ في ذلك - فأنت لا تريد تشتيت انتباه جمهورك عن الرسالة الأساسية لإعلاناتك الصوتية على Spotify.

‍

الاستفادة من الصوت الذكاء الاصطناعي إنشاؤه في إعلانات Spotify الخاصة بك

يمكنك إما أن تقدم لـ Spotify نصًا وتسمح لهم بتسجيل إعلانك ومزجه نيابةً عنك، أو يمكنك إنشاء صوت إعلانك الخاص وتحميله. إذا كنت ترغب في استخدام أدوات سبوتيفاي للإبداع الصوتي، فعليك إضافة نص ولغة وملف صوتي للممثل الصوتي الذي تريده، ثم اختيار الموسيقى الخلفية التي تختارها من كتالوجهم (أو إضافة الموسيقى الخاصة بك) بالإضافة إلى تعليمات الممثل الصوتي، وبعد ذلك يجب تسجيل التعليق الصوتي في غضون 48 ساعة، وستقوم بمراجعته وإعطاء ملاحظاتك من Spotify Ad Studio. بدلاً من الاعتماد على أدوات التعليق الصوتي والصوت الخاصة بـ Spotify، والتي قد تؤخر العملية وتتطلب جولة أو أكثر من الملاحظات للحصول على النتيجة التي تريدها، لماذا لا تجرب حلول الذكاء الاصطناعي لتحويل النص إلى صوت (TTS) التي يمكنها محاكاة الصوت البشري بشكل واقعي في جزء بسيط من الوقت والتكلفة. تتيح لك حلول تحويل النص إلى صوت مثل Rask AI أيضًا ترجمة التعليق الصوتي إلى أكثر من 60 لغة، حتى تتمكن من توسيع نطاق جمهورك بسهولة.

استكشاف تكلفة الإعلان على Spotify

عند إنشاء حملاتك الصوتية الإعلانية، يمكنك تعيين متوسط ميزانية يومية أو ميزانية الحملة كلها. الحد الأدنى للميزانية اليومية التي يمكنك تعيينها هو 15 دولارا كنديا، وأكثر ما ستنفقه هو 30.4 ضعف متوسط ميزانيتك اليومية كل شهر تقويمي. الحد الأدنى لميزانية الحملة كلها التي يمكنك تعيينها هو 250 دولارا أمريكيا (يتم تحويلها إلى عملتك المحلية). يقوم Spotify Ad Studio بتشغيل إعلانات الصوت والفيديو لإعلانات الموسيقى في المزاد ، بينما يتم تشغيل إعلانات Spotify podcast بشكل منفصل بأسعار ثابتة.

عندما يكون مستخدمو Spotify Free مستعدين لتلقي إعلان ، يتنافس المعلنون على "الفوز" بمرات الظهور. في عملية إنشاء الإعلانات، يمكنك تعيين أهداف لكل مجموعة من مجموعاتك الإعلانية، والتي تحدد الطريقة التي ترغب في تقديم عرض أسعار بها للمستخدمين: سيصل "عرض مرات الظهور" إلى أكبر عدد ممكن من مرات الظهور لجمهورك، ويعني "الوصول" أنه سيتم إرسال إعلانك إلى المستخدمين الفريدين فقط، وتهدف "النقرات" إلى جذب المستمعين إلى عنوان URL الخاص بك.

يمكنك أيضا تعيين الحد الأقصى للسعر الذي تريد دفعه لكل 1000 مرة ظهور (وهذا ما يسمى "الحد الأقصى لعرض الأسعار"). تكون بعض الجماهير أكثر شيوعا وبالتالي يكون استهدافها أكثر تكلفة، مما يعني أنك ستصل إلى الحد الأقصى لعرض أسعارك في وقت أقرب. الإعلانات الصوتية التي تعطيها Spotify الأولوية هي تلك التي لها سقف عرض السعر الصحيح ولكن أيضا تلك ذات الصلة بالجمهور. إذن ، ما هي تكلفة إعلانات Spotify؟ إذا كان أداء إعلاناتك الصوتية على Spotify جيدا ، فيجب أن يكلفك كل ظهور 0.015 دولارا - 0.025 دولارا. هذا هو السبب في أنه من المهم معرفة جمهورك جيدا ، بحيث يمكنك استخدام أدوات استهداف Spotify للعثور عليهم بأقل سعر.

تقديم شبكة Audience Network من Spotify

من المهم أن تفهم نوع الأشخاص الذين يستخدمون Spotify Free. على سبيل المثال ، تعتقد Spotify أن 1 من كل 3 من جمهور Spotify العالمي الذي يستخدم Free هم من الجيل Z - لذلك يجب عليك التأكد من أن لغة ونبرة ومحتوى إعلاناتك الصوتية على Spotify ذات صلة بجمهور أصغر سنا. لحسن الحظ ، تقدم Spotify مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف لإيصال رسالتك إلى الأشخاص في شبكة جمهور Spotify في اللحظات المناسبة وبتنسيقات الإعلانات المناسبة.

كما هو الحال مع منصات الإعلانات الأخرى، يمكنك استهداف شبكة Audience Network من Spotify استنادا إلى الخصائص الديموغرافية مثل العمر والجنس والموقع واللغة. إلى جانب استهداف أنواع الموسيقى التي يستمتع بها المستخدمون ، يمكنك أيضا استهداف اهتمامات المستخدمين بناء على محتوى قوائم التشغيل والبودكاست التي يستمعون إليها - تشمل الفئات الكتب والتنقل والجري والتكنولوجيا والأبوة والأمومة. يوفر Spotify أيضا استهداف "السياق في الوقت الفعلي" ، والذي يسمح لك باستهداف المستخدمين الذين يستمعون إلى الموسيقى المصممة خصيصا لأنشطة محددة مثل التمرين أو الدراسة أو الألعاب ، ولحظات مثل العشاء أو الحفلة ، والحالات المزاجية مثل "Chill" أو "Focus" أو "Travel". هناك أيضا خيارات استهداف مخصصة إضافية متاحة من فريق مبيعات Spotify ، إذا اخترت العمل معهم.

نظرة عامة شاملة على إطلاق صوت الإعلان على Spotify

• قم بإنشاء حساب Spotify إذا لم يكن لديك حساب بالفعل.
• اشترك في Spotify Ad Studio (يمكنك أيضا إضافة المزيد من الحسابات الإعلانية لاحقا ، إذا لزم الأمر).
• أنشئ حملة إعلانية جديدة، باستخدام مجموعة إعلانية واحدة أو أكثر.
• حدد ما إذا كنت تريد القيام بإعلانات الموسيقى أو البودكاست.
• حدد تنسيقك لمجموعتك الإعلانية: إما صوت أو فيديو.
• قم بتحميل ملف WAV أو MP3 أو OGG مدته 30 ثانية أو أقصر بحجم 1 ميجابايت أو أقل لتصميم الإعلان الصوتي ، أو أنشئ واحدا باستخدام أدوات Spotify.
• بالنسبة للفيديو ، يمكنك تحميل ملف HD MOV أو MP4 بحجم 500 ميجابايت أو أقل ، في 9:16 (رأسيا) أو 16:9 (أفقيا). يجب أن يتضمن الفيديو صوتا.
• أضف صورة JPEG أو PNG مربعة بحجم 640 × 640 بكسل على الأقل أي 200 كيلوبايت أو أصغر لإعلان Spotify الصوري المصاحب ، أو حدد أحد خيارات الصور التي يقترحها Spotify.
• حدد العبارة المناسبة للحث على اتخاذ إجراء لإعلانك من الخيارات المتوفرة.
• أضف عنوان URL يمكن للمستخدمين النقر عليه من إعلانك.
• حدد نوع الترويج الخاص بك - ما لم تكن تروج لفنان ، فستختار "علامة تجارية أو منتج أو مؤسسة".
• حدد حدا أقصى لعدد مرات الظهور لضمان عدم تلقي جمهورك لإعلانك عدة مرات في اليوم أو الأسبوع أو الشهر.

اختبار منتجنا: Rask أول إعلانات صوتية يولدها الذكاء الاصطناعي على سبوتيفاي بلغات متعددة

في نهاية شهر مايو 2023، أعلنت شركة Spotify أنها تتطلع إلى تطوير إعلانات بودكاست ستتم قراءتها باستخدام نسخة من الذكاء الاصطناعي لصوت الإنسان. إلا أن فريق الذكاء الاصطناعي Rask قد خطا عدة خطوات إلى الأمام، حيث أطلقوا بالفعل حملة إعلانية على Spotify نفسها في الفترة من 24 إلى 31 مايو 2023، ومن خلال إجراء اختبارات مكثفة حققوا بيانات قيمة حول سلوك المستمعين. إليك بعض الرؤى التي ستساعد المسوقين على استخدام أداتنا بذكاء.

في إعلانات Spotify ، يمكنك استهداف الأشخاص بناء على اللغة التي يستخدمونها في Spotify. ولهذا السبب أنشأنا إعلانات صوتية لاختبار منتجنا داخل سوق الولايات المتحدة ولكن عبر لغات مختلفة - استهدفت على وجه التحديد المتحدثين باللغة الإنجليزية (EN) والإسبانية (ES) والفرنسية (FR) لقياس استجابتهم واختبار فرضيتنا.

Rask تقول ماريا شمير، المؤسسة والرئيسة التنفيذية لشركة AI: "لزيادة فعالية حملتنا إلى أقصى حد، أنشأنا عروضًا ترويجية منفصلة لمستمعي البودكاست وعشاق الموسيقى الذين لديهم اهتمامات محددة في مجال الأعمال والتكنولوجيا. عندما أنشأنا الإعلانات، أردنا جذب أولئك الذين يناسبون الفئة السكانية المستهدفة، وعلى وجه الخصوص، كان المستخدمون الناطقون بالإنجليزية والإسبانية في منطقة الأمريكتين إيجابيين للغاية بشأن عرضنا وأظهروا مستويات عالية جدًا من المشاركة والنشاط. بالنسبة للجمهور الناطق بالإسبانية، فإن معدل إكمال الإعلانات يزيد عن 97% عندما تبدأ في التحدث بنفس لغة جمهورك.

بينما نسعى جاهدين للنمو وتوسيع نطاق وصولنا إلى السوق ، ستساعدنا هذه المعلومات المفيدة بلا شك في توجيه استراتيجيتنا التسويقية. لذلك ، يمكننا أن نرى أنه عندما تستهدف جمهورك بإعلانات بلغتهم الأم ، فإن معدلات إكمال إعلانك مثيرة للإعجاب للغاية. يعد استخدام Spotify Ads أمرا منطقيا للغاية لأنه يحتوي على ميزة رائعة لاستهداف الأشخاص الذين يتحدثون لغات مختلفة.

استنتاج نهائي

عند إنشاء إعلانات صوتية على Spotify تلقى صدى حقيقيًا لدى جمهورك المستهدف، من الضروري استخدام لغة وسياق دقيقين مع Rask الذكاء الاصطناعي. اعتمادًا على مشهد الإعلانات الصوتية، يمكنك زيادة فعالية وتفاعل جهودك الإعلانية بسرعة باستخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء إعلانات على منصة Spotify.